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新《广播电视广告（gào）播出管理办法》让广告价（jià）格飙升
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广（guǎng）电总局新近出台了《广播电视广告播出管理办法》（俗（sú）称“新17号令”），对电视（shì）台的广告播出有着（zhe）“致（zhì）命之（zhī）伤”：播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商（shāng）业广告，每次时（shí）长不得超过1分 30秒，其（qí）中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业（yè）广（guǎng）告，时长（zhǎng）不得超过1分钟（zhōng）；还明确要求今后播出机构每套（tào）节目每（měi）小时商业（yè）广告播出时长不得超过12分钟，并对广告播放时间也作出了严格限制。
令广告商和电视台慌了手脚（jiǎo）的是（shì），作为利益效果最明显的电（diàn）视购物几（jǐ）乎（hū）遭遇了“全面封杀”：上（shàng）星频道每天18点至（zhì）24点的时段（duàn）内，不（bú）得播出电视购物（wù）短片（piàn）广告，还对电（diàn）视台投放（fàng）电视购物短片广告的（de）企（qǐ）业（yè）设定了准入门槛，要求企业注册资本不少于1000万元人民币（bì），有固定（dìng）经营（yíng）场所，具有（yǒu）不少于100个座席的呼（hū）叫系统等等。因为电视广告的整顿，内地（dì）电（diàn）视台不得（dé）不面临新一轮的改革“迎战术”，正所谓是危机也（yě）是新（xīn）的机遇，深（shēn）受影响的各大卫视会否（fǒu）上演“贫富差距（jù）”的（de）混战？新（xīn）的广（guǎng）告限制令会否（fǒu）是（shì）内（nèi）地（dì）电视台（tái）被迫改革的“紧箍咒”？
电视广告整体泛滥、低级（jí）、庸俗一直是电视台遭遇“诟病”之处，广告已经失去了“广而告之”的初衷，就电视插播（bō）意义上而言，广告俨然（rán）演变成了电视台播（bō）出电（diàn）视剧（jù）之后“硬性消费”的附属品。对此，广电总局管理司副司长任谦在（zài）接受（shòu）腾讯记（jì）者采访时表（biǎo）示，新的（de）政策相关条例都（dōu）在广（guǎng）电总局的（de）官网上，希望各（gè）电（diàn）视台能按照新的条令严格执（zhí）行。另外，他也强调，今年广电总局（jú）将强化对电视广告的监管，同（tóng）时也（yě）会进（jìn）一步加强对电视购物节（jiē）目（mù）的管（guǎn）理。
然而，提升10%能（néng）否（fǒu）弥补广告总量和频率上（shàng）的（de）缺口，不（bú）得而知。湖南卫视（shì）第一副台长张华立也表示“中国电视广告将进（jìn）入一个（gè）贵广告时代”。言（yán）下之意，广（guǎng）告价（jià）位战（zhàn）不仅是电视台（tái）应对新政策之（zhī）战（zhàn）略，也（yě）将是电（diàn）视台与广告商之（zhī）间的“暗战”。
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发表时间：[ 2014/7/5 ] |
浏览次（cì）数（shù）：
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